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Mestre em responsabilidade corporativa e head global de comunicação e marketing da CBMM.

Giuliano Michel Fernandes

Mestre em responsabilidade corporativa e head global de comunicação e marketing da CBMM.

A boa comunicação corporativa exige mais rigor.

Depois de lavar é preciso secar; e rápido!

Recentemente, observamos uma enxurrada de publicações sobre a temática ESG, acrônimo (environmental,social and governance, em inglês) que se tornou praticamente uma panaceia, ofuscando o fato que responsabilidade corporativa está muito longe de ser um tópico novo na agenda corporativa.

Temos exemplos centenários de empresas, no Brasil e no mundo, que, genuinamente, vivem e conciliam bem os objetivos econômicos com ações concretas e muito relevantes, que geram impacto e balanço positivo na esfera socioambiental, apoiados pela evolução da governança corporativa e, principalmente, por lideranças conscientes sobre o papel das empresas na sociedade ao longo dos tempos.

Com as atenções atuais voltadas para a COP-27, a conferência das mudanças climáticas realizada no Egito, causou certa surpresa a forma como António Guterres, secretário geral das Nações Unidas, abriu seu discurso inaugural cercado por comunicadores, políticos e profissionais de relações públicas do mundo. Sua fala foi uma duríssima crítica ao papel que muitos desses profissionais vêm desempenhando; um chamado para termos tolerância zero com o “greenwashing”, termo que indica uma tentativa de apropriação de virtudes através de um “banho verde” sobre uma realidade ambiental bem diferente.

O enfático posicionamento de um porta-voz tão relevante joga luz sobre a superficialidade e certa dose de irresponsabilidade na forma como muitos profissionais e empresas estão tratando a comunicação. E o mais importante, destaca como, sob esta perspectiva, se distraem do foco nas ações que deveriam considerar os desafios socioambientais reais e mais urgentes dos tempos atuais.

Causado pela preocupação maior com a aparência do que com a essência, devido ao aumento da pressão de alguns stakeholders, ou por puro e simples interesse comercial, o crescente fenômeno do “greenwashing”, além de não ajudar no desenvolvimento sustentável, nos faz confundir as virtuosas e relevantes ações, que já existem e que poderiam ser replicadas, com estímulos que somente geram distração social.

Embora a maior intensidade de publicações sobre o tema possa indicar movimento positivo, o momento atual demanda mais profundidade, pragmatismo, concretude e rigor na comunicação corporativa, para que essa possa ser verdadeira aliada na busca de soluções que, efetivamente, nos ajudem a avançar rumo ao desenvolvimento sustentável.

Também é importante vivermos, entendermos e considerarmos o contexto local e regional além do global, especialmente num momento de mudanças das prioridades básicas e de bloqueio no diálogo pacífico, causado pela geopolítica, de forma a canalizarmos esforços e buscarmos soluções considerando nossa real área de potencial impacto.

A sabedoria popular ensina que após lavar é preciso que também aprendamos a secar, antes de dobrar e guardar.

Empresas e comunicadores têm uma missão muito importante pela frente. E no caso nobre em questão, a lavagem precisa ser rápida, incolor e, de preferência, já, a seco.

O Museu Dona Beja recebeu na manhã desta terça-feira (6), dentro da programação do 2° Neste Natal Seja Luz, a apresentação musical Família Passos, com os integrantes Eldrey Passos, Heloísa Passos e Manoel Silva.

A atração foi prestigiada pelos alunos do 9° ano da Escola Estadual Maria de Magalhães e da Escola Municipal Francisco Ribeiro Soares Junior, da cidade de Buritizal (SP), e da comunidade.

O novo episódio fala sobre a trajetória da fundadora da CUFA Araxá e as décadas de trabalho voluntário voltado para as mulheres

O novo episódio da série Pessoas que Transformam conta a história de Marisa Rufino, uma mulher bastante conhecida na cidade de Araxá, principalmente pelo trabalho realizado por meio da CUFA – Central Única das Favelas, da qual é fundadora, e de outros projetos sociais.
São décadas realizando trabalhos voluntários, proporcionando mais dignidade para a comunidade, com foco especialmente em mulheres em situação de vulnerabilidade social. Foi através do reconhecimento de suas contribuições para o município, que recebeu o convite da CUFA para fundar uma sede em Araxá.
Marisa veio de uma família muito humilde e, desde pequena, enfrentou de cabeça erguida suas dificuldades. Quando criança, foi aluna da primeira turma do CDH, e em sua trajetória como professora voluntária, utilizou vários conceitos de sustentabilidade e respeito ao meio ambiente que aprendeu na infância, na escola.
O amor pelo trabalho voluntário começou há 22 anos, quando ela se ofereceu para dar aulas de artes na escola do filho mais velho, utilizando materiais recicláveis. A partir daí, Marisa continuou prestando auxílio a pessoas em situação de vulnerabilidade social.
“As mulheres da minha família foram muito guerreiras, minhas tias trabalhavam muito em prol dos outros, favorecendo, elas ajudavam na questão de educação, de presença, de alimentação. Hoje, o que tento passar para a minha neta é tudo aquilo que eu vivi com meus avós, minha mãe e minhas tias, e tento retribuir para os outros aquilo que recebi. Nós trabalhamos a promoção humana, cultura, esporte, lazer. A gente não perde o nosso foco que é promover o humano, acreditar”, explica Marisa.
Em reconhecimento ao impacto positivo do trabalho liderado por Marisa, a comunidade de Araxá, por meio das redes sociais da CBMM, pediu que sua história fosse contada na série Pessoas que Transformam. Neste episódio, foi utilizada uma dinâmica diferente em que a protagonista, sentada na plateia, assiste à sua própria história de vida, contada no palco através de um jogo de câmeras, pelas demais personagens, entre eles familiares, amigos e pessoas da comunidade que foram beneficiadas por seus projetos.
Carlos Santos, criador e comunicador, fala da importância de Marisa em sua vida. “Ela sempre me serviu de exemplo, de saber o que fazer em qualquer momento. A sempre me calar, silenciar, prestar atenção, mas nunca ficar só de braços cruzados. A me levantar e ajudar aquele que está do meu lado.”
O vídeo mostra a reação de Marisa em ter à sua própria história contada por outras pessoas, e os resultados obtidos pelos projetos que ela desenvolveu e que promoveram transformações na vida de diversos araxaenses ao longo de décadas de trabalho voluntário.
“Inspirar pessoas por meio de boas ações é o objetivo da websérie Pessoas que Transformam. Exemplos de generosidade têm um efeito poderoso de provocar nos outros o desejo de agir para o bem. A empatia transforma pessoas e as pessoas transformam o mundo”, diz Alvaro Rezende, da área de Relacionamento com a Comunidade da CBMM.
Tom Poeta, escritor, declama: “Eu conheço bem essa mulher que traz na alma, no seu DNA, não importa a quem ou a quantos, já conjugado o verbo transformar. Transforma vidas, realiza sonhos e, o mais importante, ensina a pescar. Eu conheço bem essa mulher, mas não me atrevo, não a defino. Ouso só te dar a certeza do quão especial é Marisa Rufino”.

Sobre a CBMM
Líder mundial na produção e comercialização de produtos de Nióbio, a CBMM possui mais de 400 clientes, em 50 países. A companhia fornece produtos e tecnologia de ponta aos setores de infraestrutura, mobilidade, aeroespacial, saúde e energia. Fundada em 1955, em Araxá, Minas Gerais, a CBMM apoia iniciativas que visam o desenvolvimento socioeconômico, cultural e esportivo nos locais onde atua, buscando beneficiar essas comunidades e auxiliar na formação das próximas gerações. Para mais informações, visite: cbmm.com/pt/media-center

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